База знаний / Сезонность и директ-мейл

В данной статье расписаны основные моменты, на которые необходимо обращать внимание при работе с директ-мейлом. Это основы основ. Часто, работая с рассылками, маркетологи забывают о том, что, например, техническое исполнение рассыла не менее важно, чем дизайнерский креатив и целевые адреса. В результате, очень хорошие рекламные материалы, отправленные по очень хорошим адресным базам данных, оптимально отражающим портрет покупателя, просто не доходят до адресата, в результате слабого контроля за деятельностью подрядчиков (экспедиторов, ДМ-агентств), либо из-за незнания элементарных правил оформления почтовых отправлений. Чтобы избежать подобных ошибок, читайте эту и другие статьи нашего ресурса.

В этой статье рассмотрены основные моменты, позволяющие максимально грамотно использовать массовые почтовые адресные рассылки с учетом реалий бизнеса в России. Как известно, "Почта России" - монополист на рынке почтовых услуг. Все коммерческие организации, имеющие лицензии на оказание почтовых услуг, не могут являться конкурентами "Почте Росии", и стараются позиционироваться по региональному признаку, или оказывать специфические услуги, такие, например, как "от двери до двери", ускоренная почта и пр. Поэтому любому субъекту директ-маркетинга необходимо четко и ясно представлять себе все возможные ограничения, связанные с работой почтовой службы в России.

Кроме этого, здесь рассмотрены некоторые другие аспекты (календарные и событийные), связанные с планированием директ-мейлинга в течение года.